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4 Nov - 17 Nov
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Código Rojo
El euro gana fuerza a costa del dólar: ¿Adiós a la hegemonía del billete verde?
El euro superó el pasado 21 de octubre la cota psicológica de los 1,50 dólares, lo que supone una vuelta a la situación anterior al estallido de la crisis en septiembre de 2008. Los inversores, temerosos por la salud de la economía mundial, utilizaron el dólar como moneda refugio, lo que provocó una apreciación del billete verde. Ahora, la confianza ha aumentado con las señales de recuperación de algunas economías y se ha abandonado la divisa estadounidense para dirigirse a otras como el euro. Los expertos apuestan porque el dólar siga cayendo los próximos meses, y su cada vez más acusada debilidad ha provocado que se levanten algunas voces cuestionando su hegemonía como moneda mundial de reserva. ¿Perderá el trono a favor del euro?
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Juegos Olímpicos: Pekín da lecciones a Río
Para Brasil, la oportunidad de albergar los Juegos Olímpicos de verano de 2016, en Río de Janeiro, probablemente le permitirá conseguir muchas de las cosas que China logró en los juegos de 2008: que el mundo vea que ahora es un país influyente y moderno, así como mostrar su notable crecimiento económico a nivel local e internacional. Pero, ¿se benefician tanto las ciudades de la celebración de los Juegos como sus residentes locales y empresas creen? ¿Es el retorno de la inversión lo suficientemente alto como para justificar los meses, o años, de preparación? ¿Y qué lecciones, de haberlas, puede Pekín ofrecer a Río y otros futuros anfitriones olímpicos?
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Publicidad y personalities: ¿Cómo influyen éstas en el precio de un producto?
Para una compañía, utilizar famosos en las campañas de publicidad tiene muchas ventajas, desde la asociación de los valores que representa un personaje conocido por el público con la marca hasta un reconocimiento más rápido del producto anunciado. Sin embargo, hasta ahora, era difícil calcular el retorno de invertir en una cara famosa. Una investigación llevada a cabo por Ana Rumschisky, profesora del área de marketing de IE Business School, ha demostrado que el empleo de personalities en un anuncio tiene una relación directa sobre el retorno de la inversión, entre otros motivos, porque el público está dispuesto a pagar hasta un 20% más por un mismo artículo, en función de quién se lo presente.
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Carlos Ghosn, consejero delegado de Renault-Nissan: "Ha llegado el momento de los coches eléctricos"
Los coches eléctricos son una realidad. Ya han llegado. Y mucho antes de que nos demos cuenta -cuando los postes para “repostar” electricidad sean tan habituales como los parquímetros-, la cosa no parecerá tan complicada. Esto es al menos lo que sostiene Carlos Ghosn, consejero delegado de Renault y Nissan, que ha apostado toda su carrera profesional a los coches eléctricos. Durante la conferencia que recientemente pronunciaba en Wharton, Ghosn trató una amplia variedad de temas, desde la gestión de un conglomerado multicultural hasta la presión para conseguir una mayor regulación gubernamental. No obstante, Ghosn destila un optimismo especial cuando habla de un futuro sin vehículos contaminantes, y no precisamente por respeto a la Madre Tierra sino porque son un buen negocio.
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Demasiado grande para fracasar: ¿Puede la regulación controlar el riesgo sistémico?
La expresión “demasiado grande para fracasar” se estrenó durante la crisis financiera y se usó intensamente para referirse a los megabancos y las instituciones que empujaron a la economía mundial —y a sí mismos— hacia el colapso. Pero no se debía permitir que cayesen a causa del caos que crearían en la economía en general. Pasado el peor momento de la crisis, la atención se vuelve ahora hacia los posibles medios de control de esas organizaciones gigantescas sin con eso incentivar comportamientos más arriesgados. Los profesores de Wharton analizan la cuestión.
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Tiendas de empresa y minoristas independientes: ¿Conflicto o coexistencia pacífica?
Microsoft se ha incorporado al sector minorista con la apertura de su primera tienda este mes. La empresa pretende transformarla en un escaparate para mostrar lo último y lo mejor en PCs, Zunes y consolas Xbox. Pero las compañías informáticas no son los únicos fabricantes moviéndose al espacio minorista, dice el profesor de Marketing de Wharton, David Bell. Ya sean bolsos de Coach, zapatos de Nike o trajes de Ralph Lauren, los consumidores cada vez tienen más posibilidades de comprar productos en las tiendas de los fabricantes o en las tiendas minoristas independientes. Bell es coautor de un reciente trabajo de investigación que analiza la competencia entre las tiendas de empresas y los minoristas independientes en un mismo mercado.
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Receta de innovación para la industria farmacéutica
La industria farmacéutica ha recibido una buena noticia. La entrada de nuevos clientes en el sistema y al mantenimiento de la protección de los precios le hará salir vencedora, a corto plazo, de la batalla por la reforma sanitaria. Sin embargo, aunque las grandes empresas del sector hayan recurrido cada vez más a la megafusiones para mantener su dependencia de los productos campeones de ventas, la industria continúa a merced de la necesidad de desarrollar nuevos modelos de negocio para enfrentarse con su mayor problema: la incapacidad de crear nuevos medicamentos, según explican los profesores de Wharton.
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